OLED 스마트폰 점유율 역대 최고

2023년 3월에 발표된 Counterpoint Research의 Global Handset Model Sales Tracker에 따르면 전 세계 스마트폰 판매에서 OLED 디스플레이 스마트폰이 차지하는 비중은 2020년 1분기 29%에서 2023년 1분기 49%로 사상 최고치를 기록했습니다.

화면이나 디스플레이는 소비자가 스마트폰을 구매하는 데 영향을 미치는 주요 요인 중 하나였습니다. OLED 디스플레이는 더 나은 시야각, 더 깊은 검정색, 향상된 배터리 수명 및 기타 기능을 제공하여 여러 측면에서 LCD보다 더 나은 시청 경험을 제공합니다. 브랜드들은 또한 중저가 및 프리미엄 부문에서 곡면 디스플레이를 갖춘 더 슬림한 휴대폰을 가능하게 하는 더 얇고 더 유연한 패널로 인해 OLED 디스플레이를 차별화 요소로 추진했습니다. 특히 250달러 이상의 도매가격대에서 OLED 디스플레이의 점유율은 2023년 1분기에 94%에 달했습니다.

OLED 디스플레이를 탑재한 iPhone 12의 출시는 스마트폰의 OLED 채택에 대한 변곡점이었습니다. SE 버전을 제외하고 이후 출시된 모든 iPhone에는 OLED 패널이 장착되었으며 장치가 반복될 때마다 이 디스플레이 기술의 채택이 증가했습니다.

2019년에는 판매된 전체 스마트폰의 거의 절반이 OLED 디스플레이를 탑재했습니다. 채택률은 2023년 2월에 사상 최고치를 기록했습니다. 그러나 그 이상으로는 다음과 같은 이유로 성장률이 정체되었습니다.

OEM 중에서 삼성은 수년에 걸쳐 OLED 사용을 지속적으로 줄여 2023년 1분기에는 지난 3년 중 가장 낮은 수준인 41%에 도달했습니다. 이는 보급형 부문에서 삼성의 LCD 탑재 A 시리즈 스마트폰의 인기가 높아진 데 따른 것입니다. 중국의 주요 스마트폰 업체 중 Xiaomi만이 OLED 패널을 탑재한 인기 있는 Redmi Note 시리즈 스마트폰의 도움으로 OLED 채택률을 2021년 1분기 18%에서 2023년 1분기 51%로 늘렸습니다. OPPO의 OLED 디스플레이 채용은 이번 분기에 전년 동기 대비 소폭 감소한 반면, vivo에서는 전년 동기 대비 소폭 감소했습니다. 2023년 1분기에는 LCD 패널이 장착된 장치가 차지했습니다. 한편 Realme는 5G 스마트폰을 저렴한 가격에 제공하기 위해 OLED 대신 LCD를 선택하여 OLED 채택률을 2021년 1분기 45%에서 2023년 1분기 36%로 낮췄습니다.

앞으로 스마트폰에는 OLED 채택이 점차 늘어날 것이며, 주로 새로운 iPhone 출시로 인해 OLED 채택률이 50%를 넘을 것입니다. 플렉서블 OLED 디스플레이를 모두 탑재한 폴더블 스마트폰의 인기가 높아지는 것도 한몫할 것이다.

분석가 연락처

하싯 라스토기

Harshit은 Counterpoint Research의 연구 분석가입니다. 그의 관심 분야는 휴대폰과 CIoT입니다. 그는 Amity International Business School에서 국제 비즈니스를 전문으로 하는 MBA 학위를 취득했습니다.

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